홍보대행사 실무 담당자 양성과정(실습중심)

과 정 명 - 홍보대행사 실무 담당자 양성과정(실습중심)

교육개요

교육기간

2일

교육시간

총 12시간

교육장소

광화문 교육장

교육문의

(02)6095-6890
info@pr-edu.co.kr

교육비

600,000원/인

환급여부

비환급 과정

교육신청

▼ 페이지 하단 참조 ▼

기타사항

교재비 및 중식비 포함

교육일정

구 분

1월

2월

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

12월

광화문 교육장

7-8

강남 교육장

온라인 라이브
(ZOOM 활용)

교육소개

구 분

내 용

교육목적

- 원청의 홍보대행 업무의 원활한 시행

학습목표

- 홍보대행 업무의 세부 실행 역량 습득
    · 작업지시서의 KPI에 기반을 둔 주요 업무 실행법 숙지
    · 홍보 실무자의 필수 업무 기법 숙달(반복 실습)
- 원청과의 커뮤니케이션
    · 업무 방향 협의 및 조율 역량 확보
    · 월간 업무 성과 정량화 보고
    · 익월 업무 계획 보고
- 홍보대행사의 전문성 부각 주제 및 기법 숙지
    · 단위 업무 진행의 목적과 이유 설명을 통한 업무 당위성 확보

교육특징

- 코로나19 상황에서의 대면 홍보 공백 최소화 전략 제공
- 높은 실무 적용도 (단위 업무별, '시작~끝' 경험 및 단계별 진행상황 이해)
· 성공사례를 약간만 수정해 적용해도 큰 효과 발생

기대효과

- 원청별 투입 인력 최소화
· 사업 담당자의 주도적 업무 처리로 관리자급의 실무 투입 최소화
- 담당자의 신속한 실무역량 확보
· 신규 혹은 저연차 직원의 핵심적 실무역량 확보를 통한 직무 훈련 기간 단축

교육대상

- 홍보대행사 직원
- 매체 및 채널별 직접 실행이 필요한 홍보 담당자

커리큘럼

교육시간

내 용

1일차 (6시간)
10:00 ~ 17:00

[언론홍보 중심]

- 오리엔테이션 (명함 지참, 수강생간 인사)
- 네트워킹 (첫 날 공동 점심식사 및 티타임 등을 통해 교육생간 원활한 의견 교환의 장 마련)

■ 홍보 대행사와 원청의 커뮤니케이션 <홍보대행사의 전문성을 발휘하기>
    1.홍보 대행사와 원청간의 인식 차이
      - 운영목표 분석 (대행사 / 발주사)

    2. 대행사의 전문성 부각
      - 지표의 의미 설명
        · 손쉬운 달성이 가능한 지표 구별
        · 중요한 지표의 선별적 확인 방법
      - 효과성 위주의 전략 제시
        · 사업 초기 기관 홍보 목적 달성을 위한 전략 제시
      - 효율성 위주의 전략 제시
        · 사업 후기 원청 담당부서 KPI 달성을 위한 전략 제시

■ 효과적인 홍보채널(언론, 뉴미디어 등) 활용 <사용자 데이터에 기반한 홍보전략 수립>
    1. 채널별 특징 비교
      - 사용자 의 채널별 인식
      - 연령별 홍보채널 활용
      - 채널별 사용시간 순위
      - 채널특성을 활용한 통합운영

    2. 기업특성에 적합한 홍보채널 선정
      - 채널 운영 목적 유형에 따른 사례 분석
      - 제조, 금융, 공기업, 공공기관, 서비스 등 업계 특성에 기반을 둔 채널 선정

    3. 기업 업종과 채널 특성을 고려한 활용

■ 효과적인 보도자료 작성 <언론홍보 대행의 시작>
    1. 보도자료 기획·취재 실무
      · 기사 작성을 위한 기획, 취재 프로세스
      · 100% 게재되는 소재 발굴
      · 첨부사진 및 통계(숫자)를 가공한 활용
      · 핵심 메시지를 사내 데이터로 효과적으로 뒷받침 하는 법

    2. 보도자료 글쓰기 (포털 검색 결과의 월등한 향상)
      · 보도자료 글과 일반 글의 차이
      · 보도자료의 작성법과 상세구성
      · 보도자료 주제 부각
      · 포털 검색 잘되는 보도자료 작성
        - 핵심키워드, 연관키워드 발굴의 기술적 기법
        - 키워드 반복 횟수 및 상세한 배치 위치
        - 검색 최적화 보도자료의 상세 활용

■ 보도자료 게재율 제고 <단순 정보 보도자료로 기획기사만큼 게재 시키기>
    1. 정보의 시각화
      · 표 : 복잡하고 방대한 숫자의 시각화 방법 및 사례
      · 그래프 : 홍보 메시지를 극명하게 부각하는 유형(막대, 꺽은선, 원형, 누적 등) 선택 가이드 및 사례
      · 인포그래픽 : 보도자료 첨부 자료가 언론사의 인포그래픽으로 가공되는 프로세스 및 사례 분석
                          (사례분석을 통한 보도자료 작성시 無비용 인포그래픽 활용 tip 제시)

    2. 시즌&사회 이슈 연계
      · 계절 특성 : 기업 홍보 주제와 계절별 관심 주제 연결 방법 및 사례
      · 월별 이슈 : 대중 인식에 기반한 주제 연결 방법 및 사례
      · 사회 이슈 : 사회적 이슈에 편승해 대중의 관심도를 폭발적으로 끌어올린 사례 심층분석

■ 보도자료 배포 실무 <기자들이 보도자료를 읽어볼 수 밖에 없게 만들기>
    1. 전략적 보도자료 배포의 필요성

    2. 게재율을 높이는 배포
      · 목적에 따라 보도자료 배포시간을 조정해 게재율 높이는 tip

    3. 배포자료 모니터링
      · 기사 모니터링의 기술적 방법
      · 담당자 혼자서 실시간 언론 모니터링 하는 기술적 기법

■ 성공적인 언론대응 <언론의 공격적 취재에 효과적으로 대응하기>
    1. 언론 제공 자료 작성 원칙
      · 자료제공 요청 대응
        - 자료 제공시 유의해야 할 상세 사항
        - 정보 제공시 소요기간과 정보 수준으로 기자 관리하는 법

    2. 오보 발생시 대응
      · 악의적/부정적 기사 게재시 해당 기자 관리
      · 기사 밀어내기
        - 네이버 뉴스 관련기사 묶임(클러스터링) 대응 tip
        - A사 사례 심층 분석 (기사 게재 수량 변동 추이 및 시간별 대응 현황 상세)
        - 기업별 적용 상세 제안

2일차 (6시간)
10:00 ~ 17:00

[뉴미디어 중심]

■ 기업 및 기관 SNS채널의 존재 이유 <기관 업종 특성에 따른 세부 전략 수립>
    1. SNS채널 필요성
      - 사용자 측성 확인 (모바일 디바이스)

    2. SNS채널 운영 목적
      - 브랜드 인지도 제고, 인식 개선, 제품 수명 연장, 친밀한 고객 접점 마련

    3. SNS채널 영역 및 주요 변화 양상
      - 게시물 형태 / 플랫폼, 연결 형태

■ 뉴미디어 채널별 특징에 따른 효과적 운영 방법 및 사례
   <업종에 따른 뉴미디어 메인 채널 선정하기>
    1. 채널별(Y, B, F, I, T 등)
      - 계정 컨셉 설정 / 콘텐츠 기획 / KPI
      - 콘텐츠 제작 주제
      - 타 채널과 대별되는 특징
      - 운영 목적에 따른 성공 사례
        (조조업, 공공, 공기업, 교육기관, 항공사, 인플루언서, 개인-직원 등)

    2. 채널 믹스 방법 및 성공 사례
      - 동일 콘텐츠를 채널별 특성에 맞춰 개별 가공해 게시
      - B사 사례 심층 분석
        (특정 콘텐츠를 채널 맞춰 가공한 사례와 그 반향)

■ 메인 채널 선정과 서브채널 관리
    1. 메인 SNS채널 선정
      - 원청의 기관성격에 따른 메인 SNS채널 선정 기준

    2. 서브 SNS채널 관리
      - 메인 SNS채널 콘텐츠 미러링과 채널 특성 반영 기법
      - SNS채널 특성에 따른 서브 콘텐츠 개발 및 적용 기법
        (업무 시간 투입 최소화 중심)

■ 뉴미디어 채널별 최적화 콘텐츠 제작 기법 <최소한의 자원투입으로 최대의 효과 창출하기>
    1. You Tube
      - 자체 채널 운영과 콜라보

    2. facebook
      - 반응 없는 채널 살리는 100% 검증된 방법

    3. Instagram
      - 한 장의 이미지와 전체 게시물의 톤 조정

    4. Blog
      - 상세하게 이야기를 풀어가는 검증된 유형

■ SNS KPI 설정 <어렵지 않게 달성할 수 있는 KPI설정하기>
    1. SNS 담당자의 KPI 설정 가이드
      - 정량적 항목 : 어렵지 않게 달성 가능한 지표 선정
      - 정성적 항목 : 상관관계를 적용한 정량화 평가 지표 개발

■ 뉴미디어와 언론홍보의 시너지 창출 <매체 믹스로 홍보 효과와 대행사의 전문성 부각하기>
    1. SNS채널과 언론의 매체 특성 비교

    2. 상호 보완적인 콘텐츠 기획

    3. SNS + 언론 활용 사례

※ 강의 종료 및 수료증 배부