홍보교육, 보도자료 기획, 작성 현업문제 종합분석 및 자문

과 정 명 - 보도자료 기획, 작성 현업 종합분석 및 1:1자문

교육개요

교육기간

3일

교육시간

총 16시간

교육장소

강남 교육장

교육문의

(02)6095-6890
info@pr-edu.co.kr

교육비

3,850,000원(VAT포함)

환급여부

비환급 과정

교육신청

▼ 페이지 하단 참조 ▼

기타사항

교재비 및 중식비 포함

특이사항

*자문 과정 일정(3일차 오후만 해당, 4H) 협의 후, 1:1진행

교육일정

2025년

1월

2월

3월

4월

5월

6월

7월

8월

9월

10월

11월

12월

교육일

17-18
(+1)

20-21
(+1)

* 1:1 자문 4시간 부분 : 수강생별 일정 협의

교육소개

구 분

내 용

교육목적

- 보도자료 작성 담당자의 역량 강화

학습목표

- 보도자료 작성 업무 능력 향상
· 배포 목적(일반행사, 기획, CEO 인터뷰 등)에 맞춘 보도자료 작성 기법 숙달
- 보도자료의 게재율을 향상
· 언론이 선호하는 유형의 보도자료를 작성 및 배포해 기사 게재율 제고

교육특징

- 기사화 되는 보도자료 주제 발굴 중점
- 포털 뉴스 변화 상세 대응 방안
- 교육생별 기획 보도자료 제안

기대효과

- 보도자료 게재율의 확연한 증가
- 언론에서 선호하는 기획 보도자료 작성 능력 배양

교육대상

- 홍보담당자 / 대변인실 직원
- 언론홍보 담당자 / 보도자료 작성 담당자
- 홍보팀 직원

커리큘럼

교육시간

내 용

1일차 (6시간)
10:00 ~ 17:00

- 오리엔테이션 (명함 지참, 수강생간 인사)
- 네트워킹 (첫 날 티타임 등을 통해 교육생간 원활한 의견 교환의 장 마련)

■ 보도자료의 이해
     1. 보도자료의 필요성 (목적 및 목표)
     2. 언론사와 기자의 업무 프로세스
     3. 뉴스 소비 양식의 변화

■ 보도자료 작성을 위한 취재
     1. 기사 작성을 위한 기획, 취재 프로세스
     2. 내부 자료 및 통계를 활용한 주제 발굴
     3. 100% 게재되는 소재 발굴

■ 보도자료 글쓰기
     1. 보도자료 글과 일반 글의 차이
     2. 보도자료의 작성법과 상세구성
        · 제목(키워드) : 주제를 부각하는 작성 상세 (A사 사례)
        · 리드 : 보도자료의 질을 높여주는 작성 상세 (B사 사례)
        · 본문 : 작성시 주의해야할 표기법 상세 (C사 사례)
        · 첨부자료 : 신뢰도는 높이는 자료 가공 (D사 사례)
        · 첨부사진 : 주목도를 높이는 적절한 사진 유형 (E사 사례)

■ 언론 게재율 높이기
     1. 핵심 메시지를 사내 데이터로 효과적으로 뒷받침
        · 기획 보도자료의 대표적 성공사례 (F사)
     2. 통계 및 내부 정보를 가공한 활용
        · 통계를 표로 가공한 사례 (G기관)
     3. 이미지(사진, 일러스트)를 활용한 부각
        · 숫자를 일러스트로 가공한 사례 (H기관)
        · 포토뉴스 활용

■ 포털(네이버, 다음) 검색 특화
     1. 뉴스 소비 행태에 적합한 보도자료 작성 필요성
     2. 상단 노출 필요성
        · 웹(PC, 모바일) 검색, 지면 소비자의 상이한 뉴스 소비 행태
     3. 키워드 활용
        · 키워드 발굴 : 회사 대표 키워드 및 특정 기사의 키워드 발굴 방법
        · 키워드 적용 : 제목, 리드, 본문, 첨부자료 적용 상세

■ 첨부 이미지
     1. 언론에서 선호하는 행사별 사진 유형
     2. 보도자료와 시너지를 만들어내는 사진
     3. 포토뉴스 활용
     4. 이미지 첨부시 기본 요건 (파일 용량 / 이미지 크기 / 파일명)

■ 전략적 보도자료 배포
     1. 전략적 보도자료 배포의 필요성
     2. 게재율을 높이는 배포
        · 목적에 따라 배포 시간을 조정해 게재율 높이는 Tip
     3. 배포자료 모니터링
        · 기사 모니터링의 기술적 방법
        · 담당자 혼자서 실시간 언론 모니터링 하는 기술적 기법
     4. 뉴스 저작권
        · 뉴스 클리핑의 저작권 침해 요인 및 대응 방안

2일차 (6시간)
10:00 ~ 17:00

■ 교육내용을 활용한 보도자료 작성 워크숍 (강사 코칭 + 교육생간 토론 및 피드백)
    1. 보도자료 작성 및 키워드 발굴
      · 교육생 기업에 특화된 핵심 키워드 발굴
      · 검색 노출 최적화 보도자료 작성(발굴 키워드 적용)

    2. 기획기사 및 인터뷰기사 기획
      · 기업 중점 전략사업에 대한 언론 관심 유발 보도자료 기획
      · CEO 및 경영진 활용 언론홍보 활동 강화 보도자료 기획
      · 언론의 관심도가 높은 '사람 중심' 보도자료 기획

3일차 (4시간)

1:1 진행

■ 현업 종합분석 및 자문 (1:1 진행, 일정 협의)
    1. 교육생 기업 상세 분석을 위한 1:1 상담
      · 워크숍 결과 종합 분석 및 피드백
      · 워크숍 내용에 기반한 중요 문제 도출

    2. 현업 문제 및 자체 개선방안 파악
      · 현업 문제 파악 여부 확인
      · 개선 방안 마련 여부 및 세부 내용 확인

    3. 실무 적용이 가능한 솔루션 자문
      · 워크숍, 심층 인터뷰를 통한 종합적 현황 분석 및 문제점 도출
      · 도출한 문제에 대한 가이드 및 해결책 제시

    4. 교육 종료 후 해결 방안 적용 사후 관리
      · 해결책 실무적용시 문제점 피드백

※ 수료증 배부 및 교육 만족도 조사

과정안내 (다운로드 - 아래 이미지 클릭)

- 강남 교육장 : 서울특별시 강남대로 459, 백암빌딩 3층 (신논현역 6번 출구, 도보 2분 / 강남역 10번 출구, 도보 9분)

- 광화문 교육장 : 서울특별시 종로구 새문안로 89, 정우빌딩 6층 (광화문역 7번 출구, 도보 3분)